YouTube Originals apagados: os criadores continuam sendo a chave - Casa da Tecnologia
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YouTube Originals apagados: os criadores continuam sendo a chave

YouTube Originals apagados: os criadores continuam sendo a chave

O YouTube efetivamente encerrou seus Originais, anunciou a empresa. Embora o YouTube Originals não seja totalmente eliminado, a empresa revelou que reduzirá seu financiamento para esse tipo de programação para apenas duas categorias: YouTube Kids e Black Voices. Isso pode não ser grande coisa daqui para frente, no entanto, já que o YouTube Shorts inaugurou uma nova era de conteúdo gerado pelo criador para a plataforma.

O YouTube Originals foi lançado em 2016 como conteúdo premium para usuários pagantes. A empresa teve algum sucesso com essa iniciativa e Cobra Kai foi o maior sucesso da programação original do YouTube – a série desde então saiu da plataforma do YouTube e foi para a Netflix, onde recebeu temporadas adicionais como Netflix Original.

Apesar disso, o YouTube Originals acabou não conseguindo competir com os principais players do mercado, algo que pode ter sido devido, em parte, ao paywall premium do YouTube. A empresa abordou o problema anunciando em 2019 que tornaria sua programação original gratuita para todos os usuários, mas a mudança pode ter chegado tarde demais.

A mudança no modelo de negócios ocorreu apenas alguns meses depois que começaram a circular rumores sobre o crescente desinteresse do YouTube por conteúdo original (via Bloomberg ). Avance alguns anos e parece que a empresa está pronta para encerrar oficialmente as coisas com esse aspecto de seus negócios, mudando o foco para o conteúdo do criador suportado por anúncios.

O diretor de negócios do YouTube, Robert Kyncl, anunciou a grande mudança em um comunicado publicado no Twitter , onde explicou que a empresa “reduzirá” sua programação original e financiará apenas o YouTube Kids e o Black Voices daqui para frente. A revelação vem junto com a notícia de que a chefe de conteúdo original do YouTube, Susanne Daniels, deixará oficialmente a empresa em março, o que Kyncl reconheceu em seu comunicado.

Como rumores anos atrás, o YouTube mudará seu foco para seu conteúdo suportado por anúncios, e isso também não é surpresa. Em agosto de 2021, a empresa lançou amplamente o YouTube Shorts Fund, que destinou US$ 100 milhões para criadores que publicaram conteúdo original por meio do portal de vídeos curtos da plataforma.

O Shorts Funds se junta ao Programa de parceiros mais amplo do YouTube , que permite que os criadores que atendem a determinados requisitos mínimos ganhem uma parte da receita dos anúncios exibidos em seus vídeos. Em sua declaração, Kyncl observou que há mais de 2 milhões de criadores participando do Programa de Parcerias do YouTube, afirmando também: “Nossa comunidade de criadores nunca teve tanto sucesso”.

Mais de US$ 30 bilhões foram pagos a esses criadores nos últimos três anos – no mesmo período em que o YouTube recuou em sua estratégia de programação original. Ele continua observando as iniciativas mais focadas que o YouTube está financiando, incluindo o Live Shopping, o Black Voices Fund e o Shorts Fund acima mencionado.

Todos esses fatores, disse Kyncl, “contribuíram para nossa decisão de reduzir nossa lista de originais do YouTube”. A decisão não se estende a programas para os quais o YouTube já possui contratos, mas daqui para frente, os usuários podem esperar que o YouTube gire fortemente em torno de seu conteúdo gerado pelo criador.

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